2017年第一季度全國優秀新聞類頻率各類節目占比（%）

　　賽立信調查數據顯示，2014—2016年新聞頻率的市場份額占比均超過25%，是廣播收聽市場上的三大主角之一。長期以來，新聞本位、新聞立臺觀念主導著傳統廣播發展，成為廣播制勝的重要法寶。作為廣播收聽“三駕馬車”之一的新聞類廣播頻率在2017年的發展狀況如何？

　　本文基于賽立信媒介研究2017年第一季度全國64個城市調查數據，從全國七大區域入手：分別是東北、華東、華北、西北、西南、華中和華南地區，綜合各個頻率的收聽情況以及在對應省會/自治區首府/直轄市的排名情況，從各區抽選綜合收聽表現最好的新聞類頻率進行研究，分別是東北的哈爾濱新聞廣播、華東的南京新聞廣播、華北的石家莊新聞廣播、西北的蘭州新聞廣播、西南的重慶新聞頻率、華中的鄭州新聞廣播和華南的海南新聞廣播，對新聞類頻率的收聽狀況進行梳理，找出共性特征和趨勢，為新聞類頻率的發展提供借鑒。

　　時段：早晚高峰新聞播報類和新聞熱線類節目居多

　　從全國七個區域的優秀新聞類頻率的全天收聽走勢可以看出，它們的早高峰和晚高峰時段分別集中在7:00—9:00和17:30—19:30，這些時段播出的以新聞播報類和熱線類節目居多。

　　在非高峰時段，比如9:00—11:00、19:30—21:30，各地區的優秀新聞類頻率則充分考慮了當地的聽眾特征和市場環境，播出的節目和形式多樣，形成新聞類和非新聞類節目友好共存的格局。

　　內容：播報類和熱線類節目是主心骨

　　通過收聽數據研究發現，新聞類頻率中有兩類新聞節目最受歡迎，收聽率排名遙遙領先于其他類型節目，一種是新聞播報類節目，比如重慶新聞頻率的《968早新聞》、鄭州新聞廣播的《鄭州早新聞》等；另一種是新聞熱線類節目，比如鄭州新聞廣播的《百姓熱線》、南京新聞廣播的《政風行風熱線9:00》等。

　　新聞播報類節目權威、嚴肅、字正腔圓，新聞內容豐富，大到國際、國內時事資訊，小到百姓民生新聞，內容包羅萬象，節奏緊湊。從傳播方向來看，新聞播報注重單向傳遞性，沒有聽眾互動，也甚少插播音樂，相對于新聞脫口秀類這種互動性和娛樂性較強的節目，新聞播報類節目則顯得相對“死板”。但收聽數據顯示，新聞播報類節目的收聽表現遠在新聞脫口秀節目之上，可以看出，廣播聽眾收聽新聞頻率的新聞類節目，注重新聞內容的豐富性和實用性，所以字正腔圓的嚴肅新聞播報類節目似乎更符合聽眾獲取資訊的收聽需求。

　　新聞熱線類節目專門為老百姓解決生活問題，包括家庭矛盾、情感問題、尋人啟事、消費維權、問題舉報、法律咨詢等，熱線節目不僅為聽眾提供咨詢和幫助，還設立了聽眾互動環節，讓聽眾與聽眾之間，也能進行互幫互助，充分利用節目優勢和社會資源，解決百姓難題。新聞熱線類節目為廣播聽眾打造一個互幫互助、輿論監督、新聞爆料的平臺，切實解決老百姓的問題，深受聽眾喜愛和追捧，收聽率一直位居前列，進一步說明聽眾收聽新聞類節目時更注重實用性。

　　可見，新聞播報類節目和新聞熱線類節目是新聞頻率的主心骨，新聞頻率可重點關注這兩類節目。

　　節目編排：專業新聞類和新聞綜合類頻率比重各有側重

　　根據節目編排情況，可將新聞類頻率分為兩大類：專業新聞類頻率和新聞綜合類頻率。總體而言，專業新聞類頻率的傳統新聞節目（新聞播報類、新聞熱線類節目）占比超過五成，且有整點新聞播報；而新聞綜合類頻率的傳統新聞節目（新聞播報類、新聞熱線類節目）占比僅在三成左右，沒有整點新聞播報。

　　從全國優秀新聞類頻率的節目編排情況可以看出，專業新聞類頻率更注重新聞播報類和新聞熱線類節目的發展，其新聞播報類節目占比均在30%以上，新聞熱線類節目占比在20%以上，其他類節目占比則不超過20%。新聞綜合類頻率則較為重視其他類節目，其他類節目占比基本在30%—40%，而新聞播報類和新聞熱線類節目占比基本不超過20%。兩者的節目編排情況也折射出它們不同的頻率定位。

　　關于專業新聞類頻率未來的發展，建議從以下幾點考慮：

　　1.精益求精，做強和做精新聞播報類、新聞熱線類節目。要做好新聞類節目，就必須在保證新聞內容全面和豐富的同時，也需做到接地氣和生活化；在做到引導輿論、擴大頻率影響力的同時，也要做到實實在在地為聽眾解決實際問題，充分發揮一個專業的新聞類頻率的優勢和作用。

　　2.新聞整點播報，讓新聞貫穿全天。新聞整點播報可以充分體現新聞的時效性，可以強化頻率的新聞屬性，增強新聞類頻率的專業性，是專業新聞類頻率必不可少的一個要素。

　　3.新聞內容向多樣化發展。針對不同的內容，推出娛樂新聞、體育新聞、軍事新聞等多種多樣的新聞類節目，不僅可以豐富新聞頻率的節目內容，滿足不同聽眾對不同種類新聞節目的收聽需求，讓新聞類頻率在兼顧專業的同時，又不會乏味，從而保持新聞頻率的活躍度、多樣化和創新性。

　　新聞綜合類頻率有以下發展方向：

　　1.首先要打好新聞屬性這個根基。具體表現為保證新聞播報類和新聞熱線類節目等傳統新聞類節目的主導地位，既要保證節目的比重（占比宜在10%—20%），又要保證節目播出時間在早、晚高峰時段，穩守頻率的新聞屬性。

　　2.“因地制宜”，選擇性發展新聞脫口秀類和健康類節目。新聞脫口秀節目脫去新聞播報類節目的嚴肅，它介于新聞播報和綜藝娛樂之間，圍繞社會熱點及新聞時事，用詼諧的方式播報和解讀新聞。從傳播內容分析，新聞脫口秀節目的客觀獨到的點評，幫助聽眾客觀看待新聞時事，引導正確新聞輿論觀點，最大限度地滿足聽眾信息需求。

　　從全國優秀新聞綜合類頻率的節目比重來看，健康類節目占比各不相同，有的頻率占比超過20%（如哈爾濱新聞廣播），有的沒設置健康類節目（如海南新聞廣播）。可以想見，如今健康類節目并非新聞綜合類頻率的“標配”，甚至打破健康節目現有的“尋醫問藥”刻板模式，發展“貼身醫生來我家”“健康游戲大比拼”等互動性、趣味性更強的節目模式，讓健康類節目的受眾不僅僅局限于中老年聽眾，真正做到“老少咸宜”。

　　賽立信調查數據顯示，25至44歲的中青年聽眾是收聽新聞類頻率的主力軍，這類聽眾對音樂類節目的收聽需求尤高，不僅如此，他們對財經類、生活服務類、汽車類、文藝類、親子類等其他類型節目也有一定的收聽需求，新聞綜合類頻率在保持新聞屬性的同時，豐富其他類型節目，不斷吸引各類聽眾群體。

　　（作者單位：賽立信媒介研究）

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